日前，在北京工人体育场进行的2026赛季中国足球超级联赛第12轮，北京国安队对战青岛海牛队，赛场内赛事比拼激烈，赛场外市集经济顺势崛起，正以“赛事+市集”的全新模式，持续掀起消费新热潮。
足球赛事搭台 市集经济遍地开花
在北京新工体，大批球迷提前两三个小时便齐聚赛场周边，东北广场打造的球迷嘉年华热闹非凡。现场设有工体漫谈分享专区，围坐畅谈足球情怀故事，搭配活力十足的即兴音乐现场氛围感拉满，更有复古工体报纸机可供球迷打卡留存赛事纪念。场内涵盖工体场牌、恭喜恭飒等潮流服饰、艺术文创、咖啡饮品，同仁堂健康手作体验、机器人调饮、足球体验课等多样玩法。中赫工体商业负责人王辰亮表示：“球迷的需求才是我们升级最主要的方向。球迷觉得餐食需要升级，我们做了嘉年华；球迷想带孩子感受足球文化，我们做现场足球体验；球迷想合影奖杯，我们就拿出来展示。”
恭喜恭飒店员阿文介绍：“晚上八点的球赛，我们五点半出摊，一直经营至开赛前，大概2个多小时，单日营收超几千元。特别是赶上国安的焦点战，周末假日人们的出行热度攀升，来工体看国安比赛的球迷和游客越来越多。店里也不断推出深受球迷喜欢的与北京文化、球迷文化相关的新品，经过5、6场的售卖，发现客户粘性较好，每场复购率稳步上升。”
不止在北京，多地足球赛事都激活线下消费市场。2026年江苏省城市足球联赛新赛季常规赛近日打响，无锡队坐镇主场迎战镇江队，当晚共有24067名观众到场观赛。赛场外，“陶淘市集”融合无锡、镇江双城特色，上百个摊位涵盖茶、酒、醋、食四大主题，品类丰富、业态多元。数据显示，4月11日至12日当地总消费金额同比增长5.6%，消费笔数增长12.4%，消费人次增长12.2%，赛事对区域消费的拉动作用十分明显。
湖北咸宁崇阳县也依托省级足球联赛，精心布局赛场市集，交出亮眼消费答卷。2026年湖北省城市足球联赛咸宁赛区首战在崇阳县文体中心打响，赛场外数十个特色展位吸引了众多目光，直接带动地方消费80万元。为提升赛事配套品质，崇阳县商务局提前牵头统筹展位布局，完善各区域展销设施。A区农特产品展销市集共设置30个展位，其中崇阳有9个展位集中展示本土特色产品；文化小吃街完成龙舟造型、20个花车摊位规划，同步配套露营休闲、氛围打卡等功能区域。场内70余个展示柜整齐陈列崇阳麻花、雷竹笋、野桂花蜜、崇阳白茶等特产，让游客一站式品鉴地方风味。
流量精准承接 本土好物借赛出圈
在浙江，体育赛事常态化带动场外市集消费快速升温。“吴越杯”赛事期间，丽水队与杭州队上演精彩对决，赛场人气高涨，也为场外市集引流赋能。当地立足观赛客流需求，在丽水市体育中心场外常态化开设球迷主题市集。此前两个主场赛事日，市集日均设置摊位60余个，覆盖美食小吃、农副产品、非遗手作、潮玩文创、科技体验等多元板块，累计吸引客流约3.8万人次，销售额突破45万元。市集还开设亲子互动专区，推出点球挑战、颠球体验、趣味游乐等活动，单场平均吸引近千组家庭参与。依托赛事流量，缙云烧饼、手工麻糍、酱鸭舌等本土美食成为热销产品。庆元黑米糕摊主介绍，赛事日每日备货400盒，均在球赛结束前售罄，不少外地球迷赛后通过线上渠道复购，让本土好物凭借赛事口碑持续出圈。
“五一”假期赛事的密集举行，进一步催热各地市集摆摊经济。“粤超”赛事开赛期间，汕尾主赛场变身本土好物狂欢集市，各类特色产品、网红美食、创意文创集中亮相，线下人气旺盛，与此同时，当地借助赛事流量开启线上直播带货，打破地域限制，将汕尾特色好物销往全国各地，实现线下聚人气、线上拓销路，让赛事流量有效转化为消费增量。
多元赛事赋能 文体消费深度融合
不止足球赛事，多品类竞技赛事同样激活赛场外消费活力。2026亚洲羽毛球锦标赛在浙江宁波举行。场外赛事经济多点开花，特色周边、美食体验、便民服务业态全面落地。宁波奥体中心二楼赛事周边摊位人头攒动，摊位负责人介绍，一款可互动拉扯造型的毛绒挂绳“扯羞羞”备受追捧，日均销量约100个。场外小吃摊位创意十足，形似羽毛球和球拍的造型馒头“紫色甜蜜”，凭借逼真外形与亮眼配色走红。
2026年山东省排球锦标赛暨山东省第二十六届运动会排球预赛在临沂沂南县开赛，赛场内激烈比拼，赛场外“好品”市集同步开展，上演了一场“体育赛事+文旅+消费”融合好戏。沂南县体育活动中心外展销现场品类齐全，老粗布、花馍馍、手工布鞋、地方烧鸡、土鸡蛋等本土好物集中亮相，涵盖衣食生活方方面面，吸引众多观赛市民与参赛人员驻足选购、沉浸式体验。
如今，“赛事+市集”已成为释放体育消费潜力、聚拢市井烟火、带动商户增收的全新模式，依托赛事流量赋能摆摊经济，既丰富了群众文体生活，也为地方特色产品搭建了展示推广平台，持续为城市消费升级注入新活力。
相关附件
京公网安备 11010102006628号
