今年“618” 户外消费呈多元化趋势

时至6月中旬，今年的“618”网络购物节到了收官之际，运动户外成为消费亮点。

随着人们健康意识的提升和生活方式的转变，户外运动逐渐成为大众生活的重要组成部分，“618”网络购物节甫一开始，户外运动相关品类便迎来开门红。在“什么值得买”平台，运动服饰、运动器材GMV（商品交易总额）同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。

在天猫平台开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，萨洛蒙同比增长超400%。

从相关消费意向调研数据可以看出，户外运动产品需求正呈现出多元化特征。在今年“618”网络购物节的购物计划中，31.8%和29.4%的消费者打算购买运动户外装备和运动服饰。从细分品类来看，户外鞋服类、跑步类、瑜伽类等运动产品均收获大量消费者青睐。其中，户外鞋服类以29.5%的比例领先，这不仅反映出消费者对功能性穿搭的重视，更印证了随着户外活动日益普及，人们对专业户外装备的需求正持续攀升。

“今年‘618’我购置了专业登山鞋和轻量化登山包，准备在下半年的假期挑战难度更高的山峰。现在户外装备越来越专业、轻便，能让我的登山体验更安全、舒适。而且‘618’期间优惠力度大，能省不少钱。”来自北京的户外运动爱好者刘逸晨分享道。

冲锋衣依然是户外爱好者“618”购物清单上的热门之选，更轻薄、性价比更高，透气和防雨性能好的冲锋衣成为消费者首选。在“什么值得买”平台，迪卡侬MH500冲锋衣、始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV前三位。

值得注意的是，在体育领域国家级“专精特新”小巨人企业中，户外运动产品企业的数量正不断增多。日前，国家体育总局办公厅公布的体育领域国家级“专精特新”小巨人企业名单（2024年）中，多家户外运动领域企业入选，其技术产品覆盖露营用品、水上运动科技产品、自行车配件，钓鱼用具、智能穿戴等细分领域，显示出我国户外运动产业从“规模扩张”向“技术驱动”转型的趋势。

业内人士分析，户外运动消费的多元化增长，一方面得益于消费者健康意识的提升和消费观念的转变，人们愿意为高品质的户外生活方式买单；另一方面，各大品牌不断推出创新产品，满足消费者在不同场景下的需求，同时电商平台的促销活动也进一步激发了消费者的购买热情。而多家体育领域国家级“专精特新”小巨人企业在户外运动领域的发力，更为行业注入了创新活力，推动产品在技术、材料等方面不断升级。随着户外运动市场的不断发展，行业将在产品创新与消费场景拓展上迎来更多可能性。